财通社软文:故事类型的饰品软文应该如何去撰写?怎样效果更好?

作者: 来源: 财通社 2019-09-29 10:26:18

 

饰品软文营销的本质和根本目的,在于销售,通过文字的形式,令读者和用户接受你的品牌理念,认同你的产品价值,进而转化为购买动力。从街边小贩的“甜过初恋”,到高端品牌的“钻石恒久远,

一颗永流传”,各式各样的饰品软文在诞生、流传,试图引发人们的认同。

在饰品软文营销已成常态、广告满天飞的新媒体环境下,“有故事感”的饰品软文,拥有比普通软文更强大的感染力和传播力。通过利用故事元素和更生动的语言,降低甚至消除用户对于广告的厌恶感,以更巧妙的方式走进用户的脑海当中,留下深刻的印象。

一、“有故事感”的饰品软文有哪些?

这种类型的软文与纯粹的故事型软文营销不同,核心还在于宣传自身产品的买点。“有故事感”只是为了辅助实现这一目的,令用户更好地接受。简单理解,其实就是一种有广泛需求的“消费品”;在此基础上,它具有4大不同主体的类型:

1、品牌或者产品的故事

2、企业家的故事

3、消费者的故事

4、企业活动的故事

二、怎么写出“有故事感”的饰品软文?

谋篇布局是任何一种软文营销类型,内容写作都离不开的基础点之一,这完全依赖于长期的实践所得。但如果能够掌握一些“神奇的技巧”,即便没有足够达的实践,同样能够写出“有故事感”的宣传软文。

1、选取恰到好处的词语

这里面涉及到两个方面的内容,一个是关键词,另一个则是“正确的语言描述”。关键词理解起来并不困难,即选好的词,如品牌词、产品名等,在文中出现的位置、频率,以及嵌入的方式。通常来讲,1000字以内的文章,适宜出现5次,包括标题1个、开头2个以及文中3次;嵌入的方式上,则可以通过举例、经验分享来实现。

更重要的,是“正确的语言描述”。词语描述正确,就相当于给饰品软文营销做加法,反之亦然。如何使语言得到正确的描述?这就需要用好“比喻”。

2、讲故事善用比喻

举个很简单的例子,要形容空调无噪音,该怎么做?通常的是“低至27分贝”这样的说法。但当用上比喻之后,就可以这样“空调运行的噪音,就好像撕了一张纸的声音”。如此就显得生动形象很多,而不是冷冰冰的“分贝”。

3、在故事中设置记忆点

“有故事感”的饰品软文,目的是通过故事让读者,更深刻认识和记住品牌或者服务、产品,因此不是简单地复述,而是要设置能够令人记住的点。

这一个点可以是广告语、品牌口号,甚至可以是一张图片。它可以在文中多次出现,通过这样“混个脸熟”。但当记忆点是文字体现时,就要求一定要精简,最好不超过8个字;而为了更容易突出,可以选择加粗的方式。

但“有故事感”饰品软文这种类型,并不适合简单粗暴出现的方式,最理想的状态,是通过故事的情节点嵌入。

生动有趣的内容总是能够更容易吸引读者,也更容易令人记住,而“有故事感”的饰品软文这是这样的一种类型。通过利用故事元素和更生动的语言,以更巧妙的方式走进用户的脑海当中。掌握这种类型软文营销的写法,需要有不断的实践,但更需要有具体的实践方法。

 

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