珠宝软文营销效果不理想的3大原因都在这里,绝对不能碰!

作者: 来源: 财通社 2019-09-17 09:04:52

 

时至今日,我们不得不承认珠宝软文营销是当今珠宝企业们最喜爱的营销方式之一。与传统的硬广告相比,珠宝软文营销更加隐蔽,能够悄无声息的把广告融入到文章之中,达到宣传推广的效果。在这个“内容为王”的营销时代,珠宝软文的重要性愈加凸显,但是珠宝软文营销中的雷区也开始凸显。今天,小编就来为大家讲解一下珠宝软文营销推广中的3大雷区,希望新手们及时规避风险,取得理想的宣传效果。

一、诋毁同行

这是做珠宝软文营销、珠宝软文推广最容易踩到的一个雷区,体现在两种情况上,一种是有意的攻击黑化同行,最常见的就是各种恶意评论;另一种是无意但确实是造成不良影响的行为。

例如在体现自身产品或者服务所具备的优势或特色时,会习惯性地先将同类产品进行一番批评,指出这个不好那个有问题反正就是不行,以至于消费者找不到满意的产品服务,然后笔锋一转,列出自身的产品服务是如何完美解决了以上的种种问题,最后得出“我的产品最好”的结论。虽然本意是突出自身产品的优点,但实际上却是毫无根据地否定和贬损整个行业。

二、夸大其词

珠宝软文营销既然是为了达到广告的目的而进行的,再加上写作时融入的个人观念,就不可避免做不到完全客观、有虚饰的成分。但存在虚饰的成分并不代表着就是夸大其词,也不意味着可以毫无顾忌地继续虚饰。

可以看到,任何优秀的营销珠宝文章,都不可能是100%符合现实的,只是将虚饰额成分控制在可接受的范围之内,而不是演变成夸大其词、虚假宣传。如经典的《一头狮子引发的离婚案》,有多大可能真的因为“打呼噜”声而导致离婚?但读者看完不会觉得这是夸大其词,反而在捧腹一笑之余,很深刻地记住了一头“打呼噜”的小狮子。

三、没有下限

珠宝软文营销的一个鲜明的特征,就是内容不只是可以严肃正经,同样可以幽默逗趣。而事实上,后者往往更能吸引人们的阅读和关注。讲段子、编故事、调侃,嬉笑怒骂皆可成为其中的一部分。可这并不是说,为了吸引眼球、博取关注而可以毫无下限,各种三俗、黄色、暴力等内容都一股脑地用在珠宝软文营销和推广上。

珠宝软文营销要发挥积极的影响,就要能够避开这3个雷区。但发稿管家发现,在这些雷区的背后,其实还隐藏着打造一篇爆文的必备因素,即突破天际的联想和脑洞、准确把握读者心理的洞察能力。在避开雷区的同时,如何掌握这些因素,也是值得思考的一个问题。​

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